Reklamujemy etycznie
Certyfikat "Reklamuję etycznie" jest przyznawany przez Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy. Zobowiązuje on sygnatariuszy Kodeksu Etyki Reklamy do przestrzegania zapisów zawartych w kodeksie. Unilever jest jednym z sygnatariuszy kodeksu.
Dobra reklama
Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy opiera swoją działalność na Kodeksie Etyki Reklamy, czyli na "zbiorze przepisów określających dobre praktyki w dziedzinie przekazu reklamowego". Związek stoi na straży "najwyższych standardów reklamy w Polsce oraz ochrony konsumentów i konkurencji przed nieuczciwym lub nieetycznym przekazem reklamowym".
W 2005 i 2006 roku Unilever aktywnie brał udział w tworzeniu Kodeksu Etyki Reklamy. W tej chwili przedstawiciel Unilevera jest członkiem Komisji Rady Reklamy, opiniującej w kwestiach spornych zgłaszanych przez konsumentów lub firmy (reklamodawców).
Stop dla modelek w rozmiarze "XXXS"
W maju 2007 roku ogłosiliśmy dwa ważne zobowiązania dotyczące komunikacji z konsumentem.
Po pierwsze, wprowadziliśmy zasadę niezatrudniania w reklamach naszych produktów modelek i aktorek o „zerowym” rozmiarze ubrań. Nie określiliśmy szczegółowych „wymiarów” w centymetrach, ale jako wskaźnik stosujemy BMI pomiędzy 18,5 a 25 (BMI wskazane przez ONZ jako prawidłowe dla zdrowego człowieka).
Po drugie, zaostrzyliśmy wewnętrzne regulacje dotyczące reklam skierowanych do dzieci między 6. a 11. rokiem życia – odtąd wszystkie komunikaty kierowane do dzieci podlegają takim samym restrykcyjnym regulacjom wewnętrznym jak komunikacja zawierająca oświadczenia zdrowotne i żywieniowe.
Reklama skierowana do dzieci
W ramach programu "EU Pledge" największe firmy produkujące żywność i napoje, w tym Unilever, zobowiązały się do zmiany reklam skierowanych do dzieci.
11. grudnia 2007 w Brukseli, jedenaście największych firm zajmujących się produkcją żywności i napojów ogłosiło wspólne stanowisko w sprawie zmian w reklamach kierowanych do dzieci. Firmy zobowiązały się do wspólnych działań mających na celu zwalczanie otyłości w Europie, w tym, aby:
nie kierować reklam telewizyjnych, prasowych ani internetowych produktów żywnościowych ani napojów do dzieci poniżej 12. roku życia, poza tymi produktami, które spełniają konkretne kryteria żywieniowe bazujące na akceptowanych dowodach naukowych i/albo obowiązujących międzynarodowych wytycznych dotyczących żywienia
opublikować wszystkie swoje zobowiązania na stronie eu-pledge.eu do końca 2008 roku
z początkiem stycznia 2009 wprowadzić niezależne monitorowanie przestrzegania podjętych zobowiązań dotyczących reklamy telewizyjnej, prasowej i internetowej.
Do programu "EU Pledge" włączyły się takie firmy jak: Unilever, Burger King, Coca-Cola, Danone, Ferrero, General Mills, Kellogg, Kraft, Mars, Nestle i PepsiCo.
